Calculadora de Quanto Cobrar por Publi no Instagram e TikTok
Pare de chutar o seu preço e deixar dinheiro na mesa. Descubra o valor exato e atualizado para cobrar por Reels, Stories e Posts no Feed com base no que o mercado realmente está pagando.
Como calculamos o valor de uma Publi no Instagram?
O cálculo do cachê não se baseia em "chutes". Nossa calculadora utiliza um algoritmo com dados reais de mercado, cruzando informações de milhares de campanhas para entregar um orçamento justo. Consideramos dois pilares centrais:
Métricas Reais (CPM)
Avaliamos o Custo por Mil impressões médio do seu nicho e a sua taxa de engajamento autêntica, não apenas o número total de seguidores.
Peso dos Formatos
Cada entrega tem um multiplicador único. Um Reels, por ter maior potencial de alcance orgânico e retenção, possui um cálculo totalmente diferente de um simples post no feed.
tabela de preço de divulgação no instagram
Referência de quanto cobrar por divulgação no Instagram em perfis de tamanhos diferentes. Os valores abaixo simulam cenários reais do mercado brasileiro — mesma base de dados da calculadora acima — em faixas de preço (±20%), como no resultado da ferramenta, para Story, Feed, Reels e um pacote de campanha (1 Reel + 3 Stories).
| Cenário | Story | Feed | Reels | Pacote* |
|---|---|---|---|---|
Nano creator 28 mil seguidores · engajamento alto (5%) | R$ 416 — R$ 624 | R$ 572 — R$ 858 | R$ 749 — R$ 1.123 | R$ 1.997 — R$ 2.995 |
Micro-influencer 55 mil seguidores · engajamento 4,2% | R$ 728 — R$ 1.092 | R$ 1.030 — R$ 1.544 | R$ 1.373 — R$ 2.059 | R$ 3.557 — R$ 5.335 |
Creator em crescimento 120 mil seguidores · engajamento 3,5% | R$ 644 — R$ 966 | R$ 911 — R$ 1.367 | R$ 1.214 — R$ 1.822 | R$ 3.146 — R$ 4.720 |
Influenciador médio 300 mil seguidores · engajamento 2,8% | R$ 1.196 — R$ 1.794 | R$ 1.518 — R$ 2.278 | R$ 1.877 — R$ 2.815 | R$ 5.465 — R$ 8.197 |
Macro-influencer 750 mil seguidores · engajamento 2% | R$ 1.760 — R$ 2.640 | R$ 2.200 — R$ 3.300 | R$ 2.880 — R$ 4.320 | R$ 8.160 — R$ 12.240 |
Perfil celebridade 2 milhões de seguidores · engajamento 1,5% | R$ 3.040 — R$ 4.560 | R$ 3.960 — R$ 5.940 | R$ 4.896 — R$ 7.344 | R$ 14.016 — R$ 21.024 |
*Pacote de campanha: 1 Reel + 3 Stories — formato mais vendido por creators no Instagram. Faixas com margem de ±20% sobre o valor central (igual à calculadora). Nicho, exclusividade e direitos de uso podem alterar o preço final. Dados atualizados em maio de 2026.
Reels vs. Stories:
O que vale mais na hora de cobrar?
Um erro comum dos criadores de conteúdo é cobrar o mesmo valor para qualquer formato. Cada entrega tem um objetivo (e um preço) diferente para a marca:
Reels
É o seu formato "topo de funil", ideal para alcançar pessoas que não te seguem. Por exigir mais tempo de roteiro e edição, seu valor unitário deve ser o mais alto da tabela.
Stories
É onde mora a sua comunidade fiel (fundo de funil). Por gerar alta retenção e confiança, é o formato perfeito para colocar links, gerar vendas imediatas e vender em combos.
A estratégia
de Ouro:
Nunca venda apenas um Story isolado. Ofereça sempre o pacote completo (ex: 1 Reels + 3 Stories). Assim, você usa o algoritmo do Reels para atrair milhares de pessoas novas e arrasta essa audiência quente para comprar no link dos seus Stories. A marca ganha alcance e vendas na mesma campanha, e o seu ticket médio dispara.
Seu vídeo vai virar anúncio?
Não entregue isso de graça.
Se a marca pedir acesso para impulsionar o seu Reels ou post no feed, você está cedendo sua imagem e autoridade para anúncios comerciais. Isso não deve ser um "brinde". Nossa calculadora recomenda que você adicione:
Licenciamento de Imagem: Cobrar pela autorização de uso do seu rosto, nome e nome de usuário como anúncio oficial da marca.
Adicional de Tráfego: Um acréscimo de 20% a 30% sobre o cachê base para cada 30 dias de veiculação do anúncio.
Perguntas Frequentes sobre Publi no Instagram
As principais dúvidas de quem fecha parcerias e publicidade no Instagram.
Como usar a tabela de preço de divulgação no Instagram?
Use a tabela como referência de faixas (±20%) para Story, Feed, Reels e pacotes de campanha em perfis de tamanhos diferentes. Para o seu caso específico, use a calculadora no topo da página — ou consulte a Tabela de preço de divulgação no Instagram nesta página. O valor central usa o mesmo algoritmo nos dois lugares.
Qual é a taxa de engajamento ideal no Instagram hoje?
Não existe um número único, pois a taxa cai conforme o perfil cresce. Para micro-creators (10k a 50k seguidores), um bom engajamento varia entre 3% e 8%. Para perfis macro (acima de 500k), manter a taxa entre 1.5% e 3% já é considerado um cenário excelente e super atrativo para as marcas.
Devo cobrar a mais para fazer um post "Collab" (Colaboração)?
Sim! Ao aceitar um post Collab, o vídeo aparece não apenas no seu feed, mas também no feed da marca. Você está, literalmente, transferindo a sua autoridade e engajamento diretamente para o perfil do cliente de forma permanente. Recomenda-se um acréscimo de 15% a 25% sobre o valor do post simples.
Permuta paga as contas? Quando devo aceitar?
Permuta não paga boleto, mas pode ser estratégica se você está começando. A regra é simples: só aceite a permuta se o valor financeiro do produto for igual ou superior ao seu cachê, ou se for uma marca que você já consome e ama. Caso contrário, envie a sua tabela de preços e proponha um modelo misto (Produto + Cachê parcial).
Experimente todas as nossas ferramentas de marketing para creators
Calculou o seu cachê? Agora descubra o engajamento real, compare perfis e cobre como profissional.
Comparador de Influenciadores
Compare dois perfis lado a lado: engajamento, CPE e índice de comunidade.
Calculadora de Engajamento
Descubra a taxa de engajamento real de qualquer perfil do Instagram.
Influenciadores Similares
Encontre criadores parecidos com qualquer perfil para a sua campanha.
Gerador de Invoice
Crie uma nota de cobrança profissional para enviar à marca em minutos.